Emplea tu dinero|Análisis éconómico y de actualidad

AEDE, la Asociación de Editores de Diarios Españoles ha puesto el grito en el cielo por algunos excesos cometidos, sin duda, por sendos programas televisivos -Televisión Española y TV-3 - por proclamar, urbi et orbi, la situación para ellos catastrófica por la que están atrevesando los periódicos en España, así como su futuro nada claro y muy poco esclarecedor por el momento.

Descartando las exageraciones, que para nada son buenas, tan enraizadas en este último periodismo que intenta hacer y conformar hitos en cada noticia, aunque sea a costa de si mismos, como parece que es el caso, la verdad sea dicha es que el énfasis lo han puesto, principalmente, los quiosqueros, situando la caída de ventas de ejemplares, durante el pasado ejercicio, en cotas entre un 30 y un 40%.

La falta de rigor parece absoluta, la OJD, la Oficina para la Justicación de la Difusión, por su parte asegura que, en este mismo periodo, el descenso, por supuesto muy importante , ha sido del 6%. Las diferencias son abismales, poco ajustadas a rigor por parte de aquellos.

Sin duda se pasaron en la queja, aunque todos entendamos que, al futuro del periodismo escrito sobre el soporte de papel, todo se le vuelven huespedes, enemigos por doquier. Salieron, años atrás, vencedores del pulso que muchos dieron por perdido cuando primero la radio y después la televisión vinieron a competir por el mismo espacio. Y no fue así, nada tenían que ver los unos con los otros, de aquí la salvación de todos. A la postre no fueron rivales, más bien colaboradores en la misma causa.

Ahiora, el enemigo es otro, más complejo, más fuerte, mejor dotado, absorviendo las mismas mimbres y en definitiva más cercano y mejor preparado, Internet. Este sector, en tan poco tiempo, hace tres días y un rato que estaba como quien dice en mantillas, ha alcanzado tal grado de virtuosismo y clientela que se ha convetido en una auténtica realidad. Su sombra, la que proyecta, oscurece por entero el panorama del papel impreso y quien no quiera advertirlo a tiempo es que, o esta desfasado o se empecina en querer dibujar el futuro con humo.

Reciente está un estudio de IAB y PWC, que situaron a Internet como el tercer medio de inversión publicitaria en nuestro país. Practicamente ayer, como quien dice, era un medio desconocido, tanto que, muchas personas con capacidades demostradas, pero ancladas en el día a día sin cambios, se niegan a reconocer. Ellos formarán parte de quienes sigan manteniendo por aún, creemos que muchos años, la tradición de comprar el periódico o la revista.

Asegura el estudio que de los 623 millones de euros de inversión publicitaria en Internet en 2008 se ha pasado a los 654 millones en 2009, es decir, un crecimiento de un 6%. Una minucia sin duda asumible, siempre y cuando no se tenga en cuanta el descenso en la publicidad obtenida por el papel, en unos momentos de crisis económica que marcan època.

Las mismas televisiones -aunque la proliferación de ellas hace que suba la competencia y baje la inversión publicitaria- sufre, en el mismo periódo de tiempo un descenso de nada menos que el 23,16. Los diaros cierran con menos 22,16 y las revistas con menos 34,89.

Exageraron los quiosqueros, pero haciendo abstracción de la demasía, el problema está ahí y pobre del que no sepa afrontarlo.

La crisis económica mundial acelera esta circunstancia ya sabida, ya admitida, aunque no por todos los responsables al frente de los periódicos impresos, ya suspirada y ya en trance de la desaparición de tales modelos que se están quedando obsoletos ante el avance imparable de las nuevas tecnologías, la Era Digital.

La radio, en su día, la televisión desde la mitad del siglo pasado fueron amenazas irreales para la prensa escrita. Al cabo se convirtieron en complementos necesarios. La radio por su inmediatez en divulgar la noticia, la televisión, con algo más de tiempo, por sus imágenes. La prensa diaria apenas si llegó a acongojarse, a pesar de algunos agoreros sin razón.

Ahora, por el contrario, la amenaza es real, ahora la amenaza es un hecho. Internet, audio, texto, fotos,videos, todo en uno y lo que es más estimulante, sin tener que ir al kiosko, sin gastarse un euro, puede con las empresas, puede con el negocio, con sus publicaciones, y siempre y de forma penosa, para un profesional de la cosa, los periódicos.

A tanto mal, cuando aún se pensaba que quedaba tiempo para cambiar el modelo, vino la crisis económica y con ella la falta de publicidad, si a todo esto unimos los rotativos gratuitos, la tarta está cocinada y servida.

Cierto que es una realidad que el periódico gratuito no alcance, de forma general, claro, la calidad del de pago, su hondura, su veracidad, todo cuanto se quiera, pero tiene a su favor, más en estos momentos, tan poco boyantes, su gratuidad.

Si, en la actualidad, el coste del periódico supera la cantidad que se paga por él. La publicidad, en continuo descenso, pagaba antes con creces el desfase. Este problema, que afecta a la casi totalidad, si no a todos,se ha querido paliar echando a sus trabajadores a la calle - la FAPE, la Federación  de Asociaciones de Periodistas de  España, estimaba, en una de sus últimas publicaciones, por internet, claro, el papel pasó a mejor vida, que en tan solo un año, el número de periodistas despedidos estaba próximo a los 2.500 - suprimiendo corresponsalias, vamos, milagros en los que aún se empeñan algunos, que los hay, anclados en épocas, se quiera o no, que han quedado definitivamente atras.

Cuando hablo de publicaciones diarias no lo estoy haciendo de las revistas, estas gozarán de más tiempo, siempre que se especialicen en temas de interés que aún no siendo generales, abarquen a gran parte de la población. Hacemos tanto referencia a las que podríamos llamar de rango intelectual, como aquellas que admit4n en sus páginas el chismorreo y la basura sin transcendencia.

Rupert Murdoch, el magnante de la prensa internacional, apuesta también por la desaparición de la letra impresa diaria, cree y creemos que las posibilidades de Internet son cada día que pasa mayores y más amplias. El usuario no sólo tiene acceso a ellas de forma gratuita a cualquier hora del día o de la noche, también puede escoger aquellas noticias más de su agrado.

Por todo ello el magnante del imperio mediatico, se dsipone a cobrar a todos quellos que accedan a sus ediciones digitales, que ya ha puesto en marcha, como era de esperar.

Días pasados, la Unión Europea aprobó que, sus estados miembros puedan, sin orden judicial previa, subrayen estas palabras, cortar el acceso a internet a aquellos usuarios que descargen contenidos que estén amparados por derechos de autor. Vamos, a todos aquellos que se bajen canciones y películas, creyendo así que se van a llenar de nuevo, los cines y los teatros.

La aprobación se ampara, dicen los interesados del acuerdo, los gobiernos de los 27 y la Eurocámara, que esto es un paso más para regular el sector de las Telecomunicaciones, tan reformado y vuelto a reformar.

Este acuerdo, no obstante, debe ser ratificado en este mes de noviembre por los ministros de las Telecomunicaciones o sus homónimos o parecidos, -por ellos mismos, vamos- así como por el pleno de la Eurocámara. Se tiene en perspectiva que esta disposición se ponga en marcha a primeros del año que viene. Después, los paises miembros de la UE dispondrán de 18 meses para incorporar este despropósito a sus respectivas legislaciones. Sin duda, a algunos de estos paises para poner en practica tal ordenamiento le sobran 17 meses y medio.

Los usuarios, a la vista de la disposición se están preguntando : ¿qué pretende la UE, acaso cortar internet a todos aquellos internautas que se bajen un corto o un largo?. Porque con esta orden, sin pasar por otro requisitos, se parece mucho al ordeno y mando, ese imperativo que tanto se parece a tiempos pasados en nuestro país y que muchos, por no querer tener memoria historica, lo hemos olvidado. ¿No será que lo que verdaderamente se pretende es de cuajo cercenar, con esta pantomima, los multiples blogs que tanto chinchan y les ponen contra la pared de sus malas actuaciones y peores procederes?

¿Tampoco entonces le van a decir al “cortado” el por qué se han llevado a cabo el “internetnicidio” o exclusión?

Consiguen subir el precio de los medios reproductores, cada CD o disco que se compra en el mercado tiene un canon que encarece su costo para el comprador y permite cobrarse, no a quien lo fabrica o a quien los vende, si a quien limpiamente estiran la mano para impunemente - y por si acaso en él grabamos algo que les competa o no- llevarse lo que no ha ganado en buena lid al bolsillo. De alguna forma, cuando se permitió está cacicada, ¿no se estaba propiciando y haciendo legal lo que ahora quieren presentarnos con otros visos?

Si todo esto se llevara a efecto, que se llevará, ¿sería lícito pedir que nos devolvieran el canon  desembolsado  hasta ahora o hacemos tabla rasa y seguimos adelante?

La UE, o nuestro gobierno, que es en definitiva quien nos puede cortar internet, tendrán que especificar, muy claramente, los conceptos por los cuales vamos a incurrir en tan graves pecados. ¿Cuál es la canción que no podemos grabar?. Aquella que aún no se ha emitido por la radio, por la televisión, en el circo o en el teatro y que sólo están colgadas en internet. Tampoco las peliculas que previamente se han emitido en abierto por los canales de televisión. Digo que debe quedar los interrogantes muy claritos para saber cual de nuestras actuaciones es legal o ilegal. Porque también es posible que hayamos cometido, además del pecado original por el mero hecho de nacer, un grave error al subcribirnos a internet a través de las operadoras. Todo es posible en este mundo desquiciado, regido por grandes, grandisimos genios de tercera o quinta fila.