Emplea tu dinero|Análisis éconómico y de actualidad

AEDE, la Asociación de Editores de Diarios Españoles ha puesto el grito en el cielo por algunos excesos cometidos, sin duda, por sendos programas televisivos -Televisión Española y TV-3 - por proclamar, urbi et orbi, la situación para ellos catastrófica por la que están atrevesando los periódicos en España, así como su futuro nada claro y muy poco esclarecedor por el momento.

Descartando las exageraciones, que para nada son buenas, tan enraizadas en este último periodismo que intenta hacer y conformar hitos en cada noticia, aunque sea a costa de si mismos, como parece que es el caso, la verdad sea dicha es que el énfasis lo han puesto, principalmente, los quiosqueros, situando la caída de ventas de ejemplares, durante el pasado ejercicio, en cotas entre un 30 y un 40%.

La falta de rigor parece absoluta, la OJD, la Oficina para la Justicación de la Difusión, por su parte asegura que, en este mismo periodo, el descenso, por supuesto muy importante , ha sido del 6%. Las diferencias son abismales, poco ajustadas a rigor por parte de aquellos.

Sin duda se pasaron en la queja, aunque todos entendamos que, al futuro del periodismo escrito sobre el soporte de papel, todo se le vuelven huespedes, enemigos por doquier. Salieron, años atrás, vencedores del pulso que muchos dieron por perdido cuando primero la radio y después la televisión vinieron a competir por el mismo espacio. Y no fue así, nada tenían que ver los unos con los otros, de aquí la salvación de todos. A la postre no fueron rivales, más bien colaboradores en la misma causa.

Ahiora, el enemigo es otro, más complejo, más fuerte, mejor dotado, absorviendo las mismas mimbres y en definitiva más cercano y mejor preparado, Internet. Este sector, en tan poco tiempo, hace tres días y un rato que estaba como quien dice en mantillas, ha alcanzado tal grado de virtuosismo y clientela que se ha convetido en una auténtica realidad. Su sombra, la que proyecta, oscurece por entero el panorama del papel impreso y quien no quiera advertirlo a tiempo es que, o esta desfasado o se empecina en querer dibujar el futuro con humo.

Reciente está un estudio de IAB y PWC, que situaron a Internet como el tercer medio de inversión publicitaria en nuestro país. Practicamente ayer, como quien dice, era un medio desconocido, tanto que, muchas personas con capacidades demostradas, pero ancladas en el día a día sin cambios, se niegan a reconocer. Ellos formarán parte de quienes sigan manteniendo por aún, creemos que muchos años, la tradición de comprar el periódico o la revista.

Asegura el estudio que de los 623 millones de euros de inversión publicitaria en Internet en 2008 se ha pasado a los 654 millones en 2009, es decir, un crecimiento de un 6%. Una minucia sin duda asumible, siempre y cuando no se tenga en cuanta el descenso en la publicidad obtenida por el papel, en unos momentos de crisis económica que marcan època.

Las mismas televisiones -aunque la proliferación de ellas hace que suba la competencia y baje la inversión publicitaria- sufre, en el mismo periódo de tiempo un descenso de nada menos que el 23,16. Los diaros cierran con menos 22,16 y las revistas con menos 34,89.

Exageraron los quiosqueros, pero haciendo abstracción de la demasía, el problema está ahí y pobre del que no sepa afrontarlo.